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當下,全球品牌推廣方式正在發(fā)生翻天覆地的變化,其中由社交媒體所衍生的“網(wǎng)紅營銷”以其影響力強、提高品牌附加值空間、性價比高等多種優(yōu)勢成為當下主流品牌重要推廣方式之一,并發(fā)展產(chǎn)生了一個新的數(shù)十億美元的行業(yè)。那么,網(wǎng)紅營銷哪些社交媒體將更受市場歡迎呢,哪些網(wǎng)紅營銷方式又更加有效呢?

(2019海外網(wǎng)紅發(fā)展趨勢)

趨勢一:企業(yè)加大網(wǎng)紅營銷廣告投放

在過去的一段時間,不少品牌企業(yè)通過正確的社交媒體營銷獲得了良好的傳播力、強大的用戶黏性以及可觀的收益。因此,越來越多的品牌企業(yè)也開始更加務(wù)實的嘗試網(wǎng)紅營銷快速布局全球市場。Zenith 最新的廣告預測,到2019年全球社交媒體廣告支出將增長72%,從290億美元增長至502億美元。

趨勢二:網(wǎng)紅營銷垂直化趨勢明顯

隨著網(wǎng)紅營銷的深入發(fā)展,Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等社交媒體對應(yīng)的品牌影響力價值也凸顯出來。因此,部分企業(yè)開始注重分析市場趨勢,針對各類社交媒體的特性進行專屬營銷推廣。如游戲企業(yè),偏愛選擇YouTube進行廣告投放,通過視頻講解讓用戶深入了解自身平臺游戲,從而獲取更好的轉(zhuǎn)化。而電商企業(yè)則偏愛選擇Instagram和YouTube進行投放,通過美圖圖片展示或視頻展示讓用戶產(chǎn)生購物意識,促使用戶直接在線購買。

趨勢三:Instagram、YouTube成為網(wǎng)紅主戰(zhàn)場

據(jù)統(tǒng)計,在過去的2017年YouTube網(wǎng)紅營銷上升呈明顯的上升趨勢,而進入2019這種趨勢仍在延續(xù)。一方面原因是因為YouTube覆蓋全球覆蓋15億粉絲群體,覆蓋各個類別和目標群體,可將品牌快速在全球范圍的宣傳推廣。另一方面,視頻營銷成為趨勢,用戶更喜歡通過視頻或直播的方式進行購買產(chǎn)品。

除了YouTube以外,還有Instagram社交媒體平臺,其中Instagram Stories正在驚人的速度增長。越來越多的企業(yè)開始選擇Instagram這種易于使用且輕量化的網(wǎng)紅營銷方式,只要找到適合品牌的網(wǎng)紅,那么帶量或帶貨能力“快而有效”。

趨勢四:數(shù)據(jù)使用 關(guān)鍵指標就被加強

為了提高網(wǎng)紅營銷效率和投資回報率,過去一段時間品牌客戶開始尋找一些類似于NoxInfluencer等智能分析網(wǎng)紅營銷平臺,通過數(shù)據(jù)和技術(shù)尋找更優(yōu)秀的網(wǎng)紅,創(chuàng)作更有價值的網(wǎng)紅營銷廣告。

在網(wǎng)紅營銷過程中,一些重要網(wǎng)紅營銷指標逐漸形成體系,商業(yè)化氛圍加重,如最常見的網(wǎng)紅評論反饋、轉(zhuǎn)發(fā)量、購買力、投資回報率等等,這些關(guān)鍵績效指標將成為網(wǎng)紅營銷衡量成功的新指標。

趨勢五:性價比高的微觀網(wǎng)紅崛起

一直以來,超級網(wǎng)紅是品牌客戶合作的主要對象。不過隨著時間的推移和規(guī)模化運作,10,000到100,000名粉絲的微觀網(wǎng)紅也開始幫助品牌客戶推廣產(chǎn)品,尤其是初創(chuàng)企業(yè)和低預算品牌客戶。此外,微觀網(wǎng)紅還被品牌客戶貼上了“便宜”“高效溝通”“性價比高”等標簽,盡管他們的粉絲很少,但他們比任何人都了解自己的粉絲,在與粉絲一對一聯(lián)系中的信任級別和參與度被證明更高。

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